O mercado publicitário bilionário da blogosfera

A maior pesquisa realizada no setor de SEO, até hoje, revela o estágio em que se encontra o webmarketing, suas qualidades, falhas e possibilidades para o futuro.

Numa região afetada em cheio pela crise, o comércio online é visto como uma boa alternativa e as empresas elegeram os blogs como a ferramente mais eficiente para formar parcerias publicitárias.

Se eu  me lembro bem, o comércio eletrônico  brasileiro já ultrapassou o valor trinta bilhões, e olha que não temos nem uma legislação adequada para a internet. Na Europa esse mercado é muito maior e tente a crescer, quando passar a se expandir para fora da Europa.

Veja o relatório completo, divulgado pela maior empresa do setor:

96% dos anunciantes consideram o blog mais eficaz para publicidade.

64% dos anunciantes acreditam no potencial do product testing.

Comentário: Notícia boa, isso mostra que, pelo menos na Europa, o blog não é apenas um espaço para passar o tempo ou escrever sobre si, amigos e família, mais que isso, é um espaço que implica em reputação do autor. Esse contato direto dos blogueiros com seus leitores,  estabelecendo a chamada comunicação bilaterial, tem mostrado que essa ferramenta é muito melhor que as mídias de massa, mas também é direcionada para um público mais formador de opinião, isto é, o leitor poderá se mostrar tão formador de opinião quanto o administrador do blog - eu, pessoalmente, tive a honra da presença de muitas pessoas dessa importância.

80% dos leitores consideram os banners menos atraentes.

Comentário: Desde quando eu comecei a utilizar a internet, eu tenho notado o exagero de banners em publicidade, inclusive em portais muito conhecidos.

Por outro lado, se combinarmos o conteúdo de um blog, seu público, combinado com o cliente certo, o sucesso da campanha estará garantido.

95% dos bloggers associam 1 evento off-line ao blog.

Comentário: Isso também é natural e mostra a preocupação e a seriedade dos blogueiros. Não ter um blog associado ao que acontece no mundo, política, eventos ou campanhas sociais, significa não ter objetivo nenhum.

56% dos blogueiros consideram a quantidade de visitas como fundamental para atrair publicidade.

Comentário: É bom nos lembrarmos que essa é a opinião dos blogueiros, apesar de ser considerada por algumas empresas também.

Se formos considerar apenas a quantidade de visitas, a mídia de massa acaba sendo  o caminho mais indicado para a publicidade.

Num blog, o conteúdo, informação, atualização e responsabilidade é muito importante, a partir daí, sim, poderá ser considerada a quantidade de visitas - Ficar publicando vírus o tempo todo é muito chato, deixando o blog sem personalidade e diferenciação, afinal, qualquer um pode fazer isso.

76% dos leitores consideram importante a atualização.

Comentário: Não são só os leitores que consideram a atualização importante, não, alguns bloggers preferem apagar o blog a passar essa ideia de blog abandonado.

73% dos anunciantes acham importante o blog estar bem posicionado nos buscadores.

Comentário: Bom, primeiro é preciso lembrar que a maioria dos blogs estão bem posicionados no Google, o que não acontece nos outros buscadores, por isso a força da Google no setor de buscas acaba favorecendo os blogs, uma parceria perfeita.

80% dos anunciantes não confia nos auditores de dados.

Comentário: Eu acho muito relativo isso, há muitas ferramentas boas, como o Alexa, que são confiáveis. A Wordpress também tem um resultado que bate com as informações dos agregadores, indexadores e lincadores,  é uma pena que os anunciantes não tenham testado a funcionalidade de todas as ferramentas da área.

70% não considera importante ter link na Facebook.

Comentário: Primeiro é preciso lembrar que um blogueiro quase não tem tempo para utilizar as redes sociais mas, como eu estava dizendo para a Simone, depois de um certo tempo, um blog acaba criando a sua própria comunidade.

A comunidade criada por um blogueiro é o prêmio pelo sua dedicação, durante o tempo em que participou das redes. Mesmo assim, é preciso se manter nas redes, visitando de vez em quando.

80% dos bloggers não se responsabilizam pela inovação, para oferecer novos produtos.

Comentário: Talvez isso seja resultante da informalidade em que os blogueiros atuam, o que os distingue dos pro-bloggers, blogueiros profissionais que apesar de estarem em menor número, respondem pela metade de toda audiência da blogosfera, inclusive ultrapassando os grandes portais.

75% dos anunciantes acham que os blogueiros devem, sim, inovar e levar o blog mais a sério.

Comentário: Naturalmente, uma empresa não vê o blog como entretenimento e diversão, mas como um negócio, daí a exigência.

Os Bloggers preferem publicidade em reportagens patrocinadas.

Os anunciantes preferem product testing.

Comentário: Eu também prefiro os textos patrocinados a qualquer outra ferramenta, desde que o retorno financeiro seja muito bom, já no caso do product testing, eu acho melhor para as empresas, para os blogueiros, nem tanto.

70% dos anunciantes acham necessário melhorar os a medição da audiência.

Apenas 38% dos bloggers pensam assim.

Comentário: Como eu disse, não entendo o porque de os anunciantes não estarem satisfeitos com os medidores de audiências, há muitas ferramentas boas no mercado, contudo, o cliente sempre tem razão.

Para 50% dos internautas, a influência dos blogueiros está acima dos banners.

Essa opinião é compartilhada por leitores, bloggers e anunciantes.

Comentário: Eu também acho, apesar dos banners terem uma aparência muito boa, podem levar os leitores para onde não desejam.

Os anunciantes investiriam mais se pudessem medir o retorno do investimento.

Comentário: Se eles estiverem falando dos clicks em tags, por exemplo, eu concordo, mas as nuvens de tags não deixam dúvidas sobre o resultado. Entretanto, parece que os anunciantes tem mais preferência pela audiência.

Os consultores, SEOs, estão preparados para esclarecer essas dúvidas, além disso, uma campanha corporativa é avaliada como um todo, não individualmente, por cada blog.

52.4% dos anunciantes investiriam mais em blogs, caso pudessem medir o retorno do investimento.

Comentário: Se uma campanha for feita por uma boa equipe de SEOs, bloggers e demais envolvidos, desde o início, o resultado final refletirá na quantidade de visitas de um site, assim como em suas vendas.

Fica claro que as ferramentas estão agradando mais os bloggers que aos iniciantes.

57,8% dos bloggers concordam que precisamos de ferramentas confiáveis que satisfaçam aos anunciantes.

Comentário: Apesar de concordar, eu não vejo como melhorar isso. Desde o início de meus estudos nessa área, sempre observei a importância do tráfego qualificado.

49,8% dos bloggers desaprovam a publicidade gratuita de uma marca.

Comentário: Naturalmente, eu ainda prefiro fazer publicidade para empresas que sejam de minha área.

12,7% dos anunciantes confiam em medidores de audiência como OJD, Nielsen e similares.

Comentário: Eu ainda acho que a Google, Alexa, Wordpress, e outros medidores de reputação, são muito eficientes.

55,6% dos leitores valorizam mais um post que venha associado com fotos, vídeos ou similares.

Comentário: Como leitor, eu penso assim também, contudo, para algumas informações eu até dispenso imagens, vídeos, etc.

37,4% dos leitores revelam que a visita aos blogs mudaram suas intenções de comprar produtos entre 500 e 1.000 euros, como celulares, câmeras fotográficas digitais, videogames, etc.

Comentário: É bom que se diga que somente copiar texto não basta, nesse caso, é preciso conhecer muito bem antes de postar e interagir.

Fonte: Blopies


Comentários: By Jânio


 

Os professores são a base de meu blog

Uma de minhas preocupações constantes, em relação a esse blog, é com o perfil de meus leitores. Através do site alexa, pude notar que a maioria é adulta, na faixa de trinta a cinquenta anos, mas sempre me surpreendo quando recebo visitas e comentários de jovens de 16 anos. Num blog estamos em constante reflexões.

Analisando o perfil de meus leitores, passo a identificar a mim mesmo, isto é, escrevo sobre o que gosto. Essa foi a forma escolhida para escolher quem eu seguiria na Twitter, e outras redes, também, pessoas com algum tipo de identificação com o conteúdo do blog.

Quando o blog começou, eu tive a grata surpresa de conhecer a comunidade do Dihitt, ora, se a comunidade do Dihitt é basicamente composta de professores, essa era a motivação que eu precisava para começar a escrever.

Eu explico. A maioria dos professores estão abertos às discussões, idéias experimentais, não são agressivos nos comentários e podem ensinar muito.

Tendo como base de nossa interatividade, os professores, ficou fácil começar a desenvolver nossa criatividade nos posts. Evidentemente, ainda falta desenvolver a escrita, mas esse fator ainta não comprometeu o desempenho do site.

Os professores foram muito importante para que atingíssemos outros intelectuais, como filósofos, escritores, poetas, jornalistas, etc., recentemente tenho notado o crescimento da comunidade e a presença cada vez maior de universitários. As redes sociais, microblogs, mensageiros instantâneo, tem colaborado para o aumento de universitários no blog.

Uma das maiores alegrias do site, foi ver textos servindo como tema de debates, em áreas importantes como universidades virtuais.

É muito importante saber quem está lendo o blog, mas, esporadicamente, atingimos as mídias de massa, ou profissionais dessas empresas de comunicação também, infelizmente, esses profissionais ainda não conhecem o conceito da comunicação bilateral, por isso, raramente recebemos comentários de pessoas "importantes" assim.

Profissionais de mídias de massa preferem se manifestar em seu próprio ambiente, onde não precisam se expor, uma característica muito comum nos dias de hoje.

Os virais ainda representam uma boa parcela de leitores, como eu tenho dito, criar virais sem objetivo específico, é como fazer propaganda da própria propaganda, ou seja, ridículo.

Apesar disso, notei a possibilidade de se trabalhar o viral de maneira mais complexa e sofisticada, podendo atingir pessoas de área como a política, empresários e pessoas de área diversas que já conhecem o site.

Um dos maiores desafios do blog é a convivência com as diferenças religiosas, ideológicas, políticas e afins, mas essa adaptação vai demorar algum tempo. Tenho procurado ser o mais imparcial possível, mas ainda há muito para se aprender, quando o assunto é compartilhar diferenças.

Com o crescimento da Facebook e dos microblogs da Twitter, parece natural que haja uma pequena diminuição de leitores do blog, mas houve também uma sofisticação desse público. Cada vez mais o blog se torna um espaço de luxo, onde a presença de intelectuais pode ser decisiva para o conhecimento e o aprendizado.

Se um blog tiver a infelicidade de ser apagado, nem preciso mais me preocupar, em pouco tempo terei minha audiência de volta, em outro gerenciador.

Podemos chegar ao dia em que a liberdade de expressão na internet será total, onde um mesmo internauta terá perfis por toda a rede, sem nenhuma preocupação.